La publicidad est\u00e1 llena de retos, uno de los m\u00e1s dif\u00edciles es competir con grandes marcas. \u00bfC\u00f3mo se compite contra gigantes multimillonarios que se gastan una barbaridad en su marca?. Es complicado, este tipo de competencia desigual lo vemos en todos los \u00e1mbitos de la vida, y hay una par\u00e1bola que lo resume todo; David contra Goliat.<\/p>\n
Lo que la par\u00e1bola viene a decir, b\u00e1sicamente, es que hay que creer uno mismo, ser paciente y aprovechar tu oportunidad. Podriamos aplicarlo a cualquier \u00e1mbito de la vida, y como no en la publicidad. Competir con gigantes del marketing y la publicidad como Coca-Cola, Apple, Samsung, El Corte Ingl\u00e9s, Volskwagen, Vodafone, ONCE, ING, Nestl\u00e9 o Santander, por mencionar algunas de las empresas que m\u00e1s dinero invierten para dar a conocer su marca, es complicado, por no decir casi imposible. Es dif\u00edcil ganarle a Goliat, ya que tienes que tener paciencia, sangre fr\u00eda y f\u00e9 para saber cuando soltar la honda para que la piedra dibuje un tiro perfecto al centro de la frente del gigante y as\u00ed poder tumbarlo. Se puede competir con los grandes, pero hace falta un cliente que crea que es posible y un equipo creativo que est\u00e9 dispuesto a asumir el reto<\/strong>.<\/p>\n Esto es a lo que tuvieron que enfrentarse los creativos de una agencia cuando su briefing era algo as\u00ed como; \u201cLas Olimpiadas acaban de terminar, necesitamos un spot<\/em> que de relevancia a las Para-Olimpiadas, una secuela de las originales para descapacitados, y seamos francos, a la que muy poca gente le importa\u201d.<\/p>\n Dif\u00edcil reto que resolvieron con un concepto; Superhumans, y un spot<\/em> brillante, porque no hay nada m\u00e1s potente que decirse a uno mismo; yes I can.<\/p>\n
\nContra este tipo de gigantes s\u00f3lo queda una soluci\u00f3n; la creatividad<\/strong>. La suma de dinero que inviertes en una campa\u00f1a es cuantificable, lo que la creatividad puede hacer por tu marca no. Es dif\u00edcil cuantificar el valor de una gran idea, una idea que sobrepase todas las expectativas y que lleve a tu marca a otro nivel<\/strong>.<\/p>\n