{"id":11077,"date":"2020-09-17T14:03:03","date_gmt":"2020-09-17T14:03:03","guid":{"rendered":"https:\/\/bravisimos.com\/?p=11077\/"},"modified":"2021-01-04T12:01:11","modified_gmt":"2021-01-04T12:01:11","slug":"black-pencil-white-pencil-quien-se-ha-llevado-los-premios-cotizados-del-dad-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madretailworks.com\/en\/black-pencil-white-pencil-quien-se-ha-llevado-los-premios-cotizados-del-dad-2020\/","title":{"rendered":"Black Pencil y White Pencil, \u00bfQui\u00e9n se ha llevado los premios m\u00e1s cotizados del D&#038;AD 2020?"},"content":{"rendered":"<p>Los <a href=\"https:\/\/www.dandad.org\/en\/d-ad-latam\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">premios D&amp;AD<\/a> son un referente de la excelencia creativa; un espejo en el que mirarse si quieres llegar al olimpo de la creatividad. Este a\u00f1o no ha podido celebrarse a causa del Covid-19, como la mayor\u00eda de los grandes festivales de publicidad, pero s\u00ed que se han elegido a todos los ganadores y publicados en su web.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Los famosos l\u00e1pices se dividen en <strong>cinco niveles: Black Pencil, White Pencil, Yellow Pencil, Graphite Pencil y Wood Pencil.<\/strong><\/p>\n<p>En esta ocasi\u00f3n hablaremos de los ganadores de los premios m\u00e1s cotizados del festival: el <strong>Black Pencil<\/strong>, que reconoce los <strong>trabajos m\u00e1s interesantes e innovadores a nivel creativo<\/strong>, y el <strong>White Pencil<\/strong>, entregado a los <strong>proyectos con vocaci\u00f3n social.<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Black Pencil, la gloria creativa<\/strong><\/h2>\n<p>Tres marcas con sus respectivas agencias son las afortunadas de ganar los premios de este a\u00f1o:<\/p>\n<h3><em>Moldy Whopper, Burger King. <\/em>INGO Estocolmo, David Miami y Publicis.<\/h3>\n<p><iframe title=\"Burger King | The Moldy Whopper\" width=\"1060\" height=\"596\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/oSDC4C3_16Y?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<div style=\"width: 100%; text-align: left;\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft wp-image-11080 size-full\" style=\"width: 100%;\" src=\"https:\/\/bravisimos.com\/wp-content\/uploads\/bk.jpg\" alt=\"premios para Burguer King\" width=\"628\" height=\"942\" srcset=\"https:\/\/madretailworks.com\/wp-content\/uploads\/bk.jpg 628w, https:\/\/madretailworks.com\/wp-content\/uploads\/bk-200x300.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 628px) 100vw, 628px\" \/><\/div>\n<p>Aprovechando la cantidad de noticias que circulaban por todos los medios sobre <strong>el tiempo que pod\u00eda aguantar un<\/strong> <strong>Big Mac sin descomponerse<\/strong>, a\u00f1os, muchos a\u00f1os; <strong>Burger King expuso al mundo la eliminaci\u00f3n de conservantes artificiales en sus productos.<\/strong> Y qu\u00e9 mejor manera de hacerlo que mostrando la belleza de lo natural.<\/p>\n<p><strong>Bajo el claim \u201cla belleza de no tener conservantes artificiales\u201d<\/strong>, Burger King demostraba al mundo que sus hamburguesas eran mucho m\u00e1s naturales que las de la competencia, mostrando la mohosa evoluci\u00f3n de una Whopper durante 35 d\u00edas. Y funcion\u00f3, aument\u00f3 sus ventas un 14% y consigui\u00f3 m\u00e1s de 8 billones de impresiones. S\u00ed, s\u00ed; Billones, con B.<\/p>\n<p>Qui\u00e9n nos iba a decir, a los amantes del craft, que encontrar\u00edamos belleza en el moho.<\/p>\n<p>Ah, y adem\u00e1s de llevarse el premio del l\u00e1piz negro, gan\u00f3 adem\u00e1s cuatro Yellow Pencils, cuatro Graphite Pencils y un Wood Pencil. Vamos, que arras\u00f3 en los premios.<\/p>\n<h3><em>Go Back to \u00c1frica, Black &amp; Abroad.<\/em> FCB\/SIX<\/h3>\n<p><iframe title=\"Go Back To Africa  Cannes Lions 2019 Winners\" width=\"1060\" height=\"596\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/KIzXBAxljW4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>Black &amp; Abroad<\/strong> es una <strong>compa\u00f1\u00eda de viajes y estilo de vida multiplataforma<\/strong> cuyo eje es el viajero negro moderno, y que ha utilizado el insulto discriminatorio \u201cVuelve a \u00c1frica\u201d para convertirlo en un atractivo mensaje tur\u00edstico: \u201cVuelve al inicio\u201d, \u201cVuelve a la belleza\u201d.<\/p>\n<p>\u00bfEl resultado? El premio de un l\u00e1piz de cada categor\u00eda, miles de interacciones en redes sociales, presencia en los medios de comunicaci\u00f3n m\u00e1s populares y una grandiosa patada en la boca a todos los **** racistas de este mundo.<\/p>\n<h3><em>The Gun Violence History Book, Illinois Council Against Handgun Violence. <\/em>FCB Chicago<\/h3>\n<p><iframe title=\"The Gun Violence History Book\" width=\"1060\" height=\"596\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/tsKFXfMZpsc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>El <strong>Consejo de Illinois contra la violencia de armas de fuego<\/strong> es la organizaci\u00f3n estatal m\u00e1s grande y antigua de Estados Unidos que lucha contra la violencia causada por las armas.<\/p>\n<p>El <strong>Libro de Historia de la Violencia de Armas es un libro que plasma todos los conflictos de violencia armada<\/strong> que ha habido en Norteam\u00e9rica en el \u00faltimo siglo, de manera que todas esas historias juntan impiden el paso de una bala al ser disparada.<\/p>\n<p><strong>Es decir<\/strong>, <strong>demuestran el excesivo n\u00famero de casos violentos parando una bala con todas esas historias<\/strong>. Es decir al cuadrado, una maravilla.<\/p>\n<p>Con esta campa\u00f1a no han conseguido que este conflicto sea resuelto en Estados Unidos, pero estamos seguros de que ha sido capaz de cambiar el pensamiento a m\u00e1s de una persona.<\/p>\n<h2><strong>White Pencil, el que nos hace volver a confiar en el ser humano.<\/strong><\/h2>\n<h3><em>The Tampon Book, The Female Company. <\/em>Scholz &amp; Friends Berl\u00edn.<\/h3>\n<p><iframe title=\"The Tampon Book\" width=\"1060\" height=\"596\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UDRUz9x1L1o?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>The Female Company<\/strong> es una empresa de <strong>productos de higiene femenina<\/strong> comprometida con el medio ambiente y los derechos sociales de las mujeres en la India.<\/p>\n<p>Hasta hace un a\u00f1o, <strong>en Alemania se gravaban los art\u00edculos de lujo con un tipo reducido del 7%, mientras que los tampones lo hac\u00edan a m\u00e1s del doble.<\/strong> O sea, los caprichitos de los ricos s\u00ed, los tampones para la menstruaci\u00f3n usados por el 51% de la poblaci\u00f3n alemana, NO. Una locura muy injusta.<\/p>\n<p>En fin, como los pol\u00edticos no remediaban esto, <strong>The Female Company burl\u00f3 la ley vendiendo sus tampones escondidos dentro de libros ilustrados,<\/strong> ya que los libros tambi\u00e9n gravaban al 7%. PAM, en toda la boca.<\/p>\n<p>Los pol\u00edticos debieron aprender la lecci\u00f3n porque meses despu\u00e9s abolieron este impuesto totalmente injusto.<\/p>\n<p>Este es un ejemplo perfecto de una campa\u00f1a ideal: muy creativa y con un mensaje potente que busca cambiar las cosas. Y as\u00ed lo demuestra su estanter\u00eda de premios. Bravo!!!<\/p>\n<h3><em>Act For Food, Carrefour. <\/em>Marcel y Publicis Conseil<\/h3>\n<div style=\"width: 100%; text-align: left;\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft size-full wp-image-11078\" src=\"https:\/\/bravisimos.com\/wp-content\/uploads\/bk2.jpg\" alt=\"carrefour\" width=\"100%\" height=\"auto\" srcset=\"https:\/\/madretailworks.com\/wp-content\/uploads\/bk2.jpg 606w, https:\/\/madretailworks.com\/wp-content\/uploads\/bk2-300x198.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 606px) 100vw, 606px\" \/><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Act For Food<\/strong> no es una campa\u00f1a como tal,<strong> es una serie de actos que tienen como objetivo mejorar la salud de los consumidores y mejorar el sistema alimentario para los agricultores y el planeta.<\/strong><\/p>\n<p>Ser parte de la soluci\u00f3n cuando siempre has sido parte del problema, es una muy buena idea a llevar a cabo por cualquier empresa, y en este caso Carrefour se apunt\u00f3 un buen tanto.<\/p>\n<p>Como resultado <strong>obtuvo la mayor transformaci\u00f3n de su historia<\/strong> junto a un aumento mundial de las ventas y del valor de las acciones.<\/p>\n<h3><em>Lessons in Herstory, Daughters of the Evolution. <\/em>Goodby Silverstein &amp; Partners<\/h3>\n<p><iframe title=\"&quot;Lessons in Herstory&quot; by GS&amp;P for Daughters of the Evolution | The One Show 2020\" width=\"1060\" height=\"596\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fZLkunVpRVM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Los <strong>libros de historia de Estados Unidos no tienen en cuenta a las mujeres<\/strong>, por lo que los ni\u00f1os no conocen el papel que jugaron cientos de mujeres.<\/p>\n<p>Partiendo de este problema, <strong>Daughters of the Evolution desarroll\u00f3 una aplicaci\u00f3n que \u201creescrib\u00eda\u201d estos libros sin cambiar ni una palabra de ellos utilizando tecnolog\u00eda AR<\/strong>. \u00bfC\u00f3mo? Escaneaban la p\u00e1gina con la app abierta y en ella aparec\u00eda la presentaci\u00f3n de una mujer destacada de la historia que, anteriormente, la hab\u00edan dejado de lado.<\/p>\n<p>De esta forma los alumnos pod\u00edan conocer la historia completa y tener una visi\u00f3n global del problema.<\/p>\n<p>Y, adem\u00e1s de eso, ganaron tres l\u00e1pices m\u00e1s. Ol\u00e9<\/p>\n<p>Desde <a href=\"https:\/\/bravisimos.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brav\u00edsimos, la agencia de publicidad valiente,<\/a> s\u00f3lo podemos aplaudir todas estas campa\u00f1as.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span class=\"bk-button-wrapper\"><a class=\"bk-button default center rounded small\" href=\"\/blog\" target=\"_self\" rel=\"noopener\">Volver al blog<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los premios D&amp;AD son un referente de la excelencia creativa; un espejo en el que mirarse si quieres llegar al olimpo de la creatividad. 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